О чем
твой блог? Вопросы, которые помогут найти ответ

Представь, что тебя пригласили выступить перед тысячей человек и разрешили говорить о чем угодно. О чем ты будешь рассказывать?

Дуа Липа известна во всем мире как певица, но музыка далеко не единственная тема, которая ее интересует. Она создала культурную платформу Service95 и собственный книжный клуб, в котором ежемесячно выбирает произведение, общается с писателями и обсуждает литературу со своей аудиторией.

В ее книжном клубе появлялись такие авторы, как Маргарет Этвуд и Оушен Вуонг. В 2026 году проект даже организовал отдельное мероприятие для читателей в Париже.

Instagram*: @dualipa, @service95bookclub.

Представь, что твоя профессия вообще не имеет значения. Какой теме ты могла бы посвятить собственный проект просто потому, что тебе действительно интересно в ней разбираться?

Представь, что ты и еще сто блогеров снимаете об одном и том же. Почему кто-то захочет смотреть именно тебя?

Эмма Чемберлен начинала с обычных видео о повседневной жизни. Она снимала поездки за кофе, походы по магазинам, сборы и разговоры с камерой. Но именно ее манера повествования, самоирония и необычный для своего времени монтаж сделали эти видео узнаваемыми.

Впоследствии Эмма запустила собственный кофейный бренд Chamberlain Coffee и стала работать с модными домами. При этом ее личный бренд сформировался задолго до появления этих проектов.

Instagram*: @emmachamberlain.

Попробуй представить двух блогеров, которые снимают совершенно одинаковый день. Один делает эстетичный влог с красивой музыкой, а другой превращает поход в супермаркет в смешную историю. События одинаковые, но впечатление от авторов совершенно разное.

Что в твоем характере или манере рассказывать истории могло бы стать причиной смотреть именно тебя?

Закончи фразу: я хочу, чтобы на меня подписывались, потому что я…

Аликс Эрл, Instagram* @alix_earle, стала известна благодаря видео в формате GRWM, в которых она красится и параллельно рассказывает о своей жизни.

Но ее контент не ограничивается макияжем. Подписчики следят за отношениями Аликс, ее друзьями, вечеринками и личными историями. Когда в 2026 году она запускала собственный бренд косметики Reale Actives, она использовала уже знакомый аудитории формат общения и рассказывала о своем опыте борьбы с акне. Перед запуском Аликс также создала загадочный аккаунт @wtfisalixdoing, через который подогревала интерес к новому проекту.

В этом примере важно, что аудитория может приходить к человеку за одним видом контента, а оставаться ради совершенно другого.

Поэтому фразу можно закончить не только профессиональным обещанием вроде «потому что я хорошо разбираюсь в косметике». Возможно, ты хочешь, чтобы люди подписывались на тебя, потому что им интересно наблюдать за твоей жизнью, нравится твое чувство юмора или они узнают себя в твоих историях.

Представь, что у тебя забрали все достижения, красивые фотографии и возможность рассказывать о своей работе. Чем ты все равно могла бы заинтересовать людей?

Амелия Димолденберг, Instagram* @ameliadimz, придумала шоу Chicken Shop Date, в котором приглашала знаменитостей на свидания в обычные лондонские заведения с жареной курицей.

У проекта довольно простая концепция: два человека сидят за столом и разговаривают. Но Амелия намеренно создала немного неловкий, ироничный образ ведущей, которая задает неожиданные вопросы, флиртует с гостями и выдерживает комические паузы. Среди участников шоу были Билли Айлиш, Пол Мескал и Эндрю Гарфилд.

В сентябре 2026 года Амелия объявила о завершении Chicken Shop Date после двенадцати лет работы над проектом и планах заняться кино и телевидением.

Ее пример интересен тем, что узнаваемость строится не только на профессиональных достижениях или визуальной эстетике. Иногда достаточно необычного характера, способности поддерживать разговор и собственного чувства юмора.

А что остается у тебя, если убрать все внешние атрибуты?

Если бы ты могла выбрать только одну роль в жизни своих подписчиков, кем бы ты хотела быть: человеком, который вдохновляет, развлекает, помогает разобраться в сложном или показывает жизнь, которой хочется подражать?

Представь четырех авторов, которые снимают видео о переезде в Нью-Йорк.

Первый показывает красивую квартиру, любимые рестораны и вечерние прогулки. Второй рассказывает, сколько стоит аренда, как найти жилье и какие документы нужны для переезда. Третий снимает комедийные ролики о культурных различиях, а четвертый честно документирует одиночество, новые знакомства и попытки построить жизнь с нуля.

У всех четырех одна тема, но совершенно разные отношения с аудиторией.

Возможно, тебе нравится вдохновлять людей собственным примером. А возможно, тебе гораздо интереснее объяснять, как устроены вещи, или превращать повседневные неприятности в смешные истории.

Какую роль ты действительно готова выполнять на протяжении нескольких лет?

Представь одного человека, которому будет интересен твой блог. С каким настроением он открывает Instagram* сегодня и что хочет там найти?

Представь девушку, которая возвращается домой после тяжелого рабочего дня. Она открывает Instagram* и видит несколько видео о продуктивности, дисциплине и необходимости постоянно становиться лучше.

Но, возможно, сегодня ей совершенно не нужны очередные рекомендации. Ей хочется посмотреть смешной ролик, почувствовать, что другие люди сталкиваются с такими же проблемами, или просто отвлечься.

Одна и та же аудитория может по-разному реагировать на контент в зависимости от ситуации и собственных потребностей.

Представь конкретный момент, в который человек открывает твой блог. Что ты хотела бы ему дать именно в этот момент?

Представь, что незнакомая девушка посмотрела твой ролик и отправила подруге со словами «это буквально мы». О чем было видео?

Эмма Чемберлен, Instagram* @emmachamberlain, стала известна в том числе благодаря способности превращать обыкновенные подростковые переживания и бытовые ситуации в развлекательный контент.

Вместо демонстрации исключительно красивой жизни она показывала неловкость, усталость, странные мысли и повседневные проблемы. Ее манера рассказывать о таких ситуациях стала важной частью личного бренда.

Но для узнаваемого ролика необязательно рассказывать о масштабной проблеме. Иногда достаточно заметить небольшую особенность поведения, которую разделяют тысячи людей.

Например, вы с подругой постоянно покупаете вещи для мероприятий, на которые никогда не ходите. Или обе сохраняете рецепты, хотя почти всегда готовите одни и те же три блюда.

Какая ситуация из твоей жизни могла бы вызвать у незнакомого человека ощущение, что вы давно знакомы?

Какая твоя особенность может раздражать одних людей, но вызывать симпатию у других?

Charli XCX, Instagram* @charli_xcx, построила визуальный и культурный образ альбома Brat вокруг эстетики, которая заметно отличалась от привычного представления о безупречной поп-звезде.

Нарочито простая зеленая обложка, небрежная визуальная эстетика и темы вечеринок, противоречий и несовершенства стали узнаваемыми элементами проекта.

Но интерес здесь не только в оформлении альбома. Charli не пыталась сделать образ одинаково привлекательным для всех. Она работала с характером и эстетикой, которые были близки ее аудитории.

Возможно, ты слишком прямолинейна, постоянно все анализируешь, любишь спорить или обладаешь специфическим чувством юмора. Для кого-то это недостатки, но для другого человека именно они могут стать причиной подписаться на тебя.

Представь, что человек следит за твоим блогом целый год. Что он постепенно узнает о тебе такого, чего не поймет после просмотра одного ролика?

Аликс Эрл, Instagram* @alix_earle, интересна как пример автора, чей контент можно воспринимать как продолжающуюся историю.

Подписчики постепенно знакомятся с ее окружением, узнают о важных событиях и начинают понимать отсылки, которые случайному зрителю могут быть совершенно непонятны.

В рекламной кампании Reale Actives она использовала знакомые аудитории сюжеты и самоиронию, связывая новый продукт со своим уже существующим публичным образом.

Поэтому постоянные зрители получают от ее контента дополнительный уровень смысла: они понимают шутки и отсылки, для которых необходимо знать предыдущие события.

А какие истории из твоей жизни могли бы развиваться в течение нескольких месяцев? Возможно, это переезд, отношения с друзьями, подготовка к важному событию или изменение твоих собственных взглядов.

Если бы твой блог стал местом встречи людей, которых в обычной жизни сложно собрать за одним столом, что могло бы их объединять?

Дуа Липа, Instagram* @dualipa, создала Service95 Book Club, который объединяет читателей вокруг ежемесячного выбора книги.

Участникам необязательно быть поклонниками ее музыки. Они могут приходить ради литературы, разговоров с писателями или желания обсуждать прочитанное с другими людьми.

Книжный клуб вышел за пределы цифрового формата: проект проводит офлайн-мероприятия и встречи, в том числе в сотрудничестве с другими брендами.

Этот пример показывает, что аудиторию может объединять не возраст, профессия или место жительства, а общий интерес.

Представь, что все твои подписчики оказались в одной комнате. О чем они могли бы разговаривать друг с другом, даже если бы тебя там не было?

Какую историю ты никогда бы не рассказала в блоге, потому что считала ее слишком обычной?

Фрэнсис Буржуа, Instagram* @francis_bourgeois43, стал известен благодаря увлечению, которое сложно назвать типичным для модного инфлюенсера: он снимает поезда.

В его видео можно увидеть железнодорожные станции, редкие локомотивы и совершенно искреннюю радость от встречи с определенной моделью поезда. Фрэнсис не пытается сделать свое увлечение более модным или понятным массовой аудитории. Наоборот, именно его увлеченность стала главной особенностью контента.

Со временем его стали приглашать к сотрудничеству модные бренды, в том числе Gucci.

А теперь представь, что ты рассказываешь о своем самом обычном увлечении человеку, который никогда с ним не сталкивался. Что он мог бы узнать благодаря тебе? Возможно, интересная тема уже есть в твоей жизни, просто ты настолько к ней привыкла, что перестала замечать ее необычность.

Если бы тебе пришлось снять ролик о событии, которое произошло с тобой за последние 24 часа, что бы ты выбрала?

Калеб Симпсон, Instagram* @calebwsimpson, прославился благодаря коротким экскурсиям по квартирам незнакомцев. Он подходит к людям на улице, спрашивает, сколько они платят за аренду, и предлагает показать жилье.

Его видео интересны не только дорогими квартирами или необычными интерьерами. Иногда зрителю гораздо любопытнее увидеть, как человек организовал крошечную комнату или обустроил пространство с минимальным бюджетом.

Калеб превратил обычную городскую жизнь в источник историй, задав ей один повторяющийся вопрос.

Представь, что ты могла бы задать один и тот же интересный вопрос людям, которых встретила сегодня. Или снять одну деталь своего дня, которую обычно пропускаешь. Что бы это было?

Какую вещь, привычку или явление все вокруг обожают, а ты совершенно не понимаешь почему?

Журналистка и культурный критик Джиа Толентино известна эссе, в которых исследует явления, кажущиеся привычными или даже очевидными. Например, почему современная культура требует от женщин постоянной работы над собой и как интернет влияет на наше представление о собственной личности.

Ее книга Trick Mirror посвящена в том числе противоречиям между личными желаниями человека и ожиданиями общества.

Необязательно соглашаться с популярным явлением, чтобы сделать его темой своего блога. Иногда интереснее разобраться, почему оно вообще стало популярным.

Например, почему люди покупают одинаковые дорогие сумки, увлекаются определенными оздоровительными процедурами или готовы часами смотреть видео, в которых другие люди убирают квартиру?

Возможно, твое непонимание и есть начало интересного исследования.

Представь, что тебе предложили снять документальный фильм о любом аспекте своей жизни. Что ты выберешь?

Режиссер София Коппола часто обращается к темам, которые на первый взгляд кажутся совершенно обыденными: одиночеству, взрослению, отношениям с родителями, скуке и ощущению, что окружающие ожидают от тебя определенного поведения.

В фильме Где-то она показывает жизнь известного актера через повседневные эпизоды, а не через последовательность профессиональных достижений.

Документальный фильм о твоей жизни тоже необязательно должен рассказывать о самом масштабном событии, которое с тобой произошло.

Возможно, интереснее было бы показать год жизни в новом городе, отношения трех поколений женщин в твоей семье или то, как ты постепенно меняешь свое отношение к собственной внешности.

Какую историю ты хотела бы сохранить, даже если бы ее никто не посмотрел?

Есть ли тема, к которой ты могла бы возвращаться каждую неделю в течение трех месяцев, каждый раз показывая что-то новое?

Амелия Димолденберг, Instagram* @ameliadimz, придумала Chicken Shop Date, шоу, в котором приглашает знаменитостей на свидания в обычные лондонские заведения с жареной курицей.

У каждого выпуска практически одинаковая структура: знакомое место, новый гость, необычные вопросы и характерная неловкость между участниками. Но именно повторение делает формат узнаваемым. Зритель уже понимает правила игры и хочет увидеть, как на них отреагирует следующий человек.

Изначально проект был рубрикой в молодежном журнале, а затем превратился в видеошоу. Амелия сохранила основную идею даже после того, как стала брать интервью у мировых знаменитостей.

Попробуй представить рубрику, в которой меняется только один элемент: новый человек, новое место, новый предмет или новый эксперимент. Какой формат тебе было бы интересно повторить двенадцать раз?

Представь, что тебе предлагают провести 30-дневный эксперимент и снимать его на камеру. Что ты решишь проверить?

Алексис Николь Нельсон, Instagram* @blackforager, создает контент о съедобных дикорастущих растениях. Она показывает, как распознает растения, рассказывает об их истории и готовит из них необычные блюда.

Одна из особенностей ее контента заключается в том, что привычная прогулка превращается в исследование. Зритель начинает иначе смотреть на растения, мимо которых раньше проходил, не обращая внимания.

Представь, что ты на месяц превращаешь собственное любопытство в эксперимент. Например, пытаешься приготовить тридцать блюд из семейной кулинарной книги, каждый день находишь новое бесплатное развлечение в своем городе или проверяешь, можно ли целый месяц собирать интересные образы из уже имеющейся одежды.

Какой эксперимент помог бы тебе самой узнать что-то новое?

Какое событие в твоей жизни должно произойти в ближайшие полгода и за подготовкой к нему было бы интересно наблюдать?

Дизайнер Симон Порт Жакмюс, Instagram* @jacquemus, использует социальные сети не только для демонстрации готовых коллекций. В его публичном образе важное место занимают личные истории, семейные воспоминания, любимые места и процесс подготовки проектов.

Для зрителя наблюдение за созданием чего-либо может быть не менее интересным, чем готовый результат.

Представь, что ты готовишься к переезду. Один ролик можно посвятить поиску квартиры, следующий неожиданным расходам, третий прощанию с друзьями, четвертый первым впечатлениям от нового города.

В этом случае событие становится основой для целой серии публикаций, а зритель получает возможность наблюдать за тем, как меняется твоя жизнь.

Что в твоей жизни уже происходит, но ты пока показываешь только его окончательный результат?

Если бы ты могла каждую неделю знакомить зрителей с одним новым человеком, кого бы ты приглашала и что у всех спрашивала?

Брэндон Стэнтон создал проект Humans of New York, в котором фотографирует незнакомых людей и публикует их личные истории.

Изначально это был фотографический проект, но со временем важнейшей частью публикаций стали рассказы героев: о семье, отношениях, работе, потере близких и неожиданных поворотах судьбы.

Интересно, что герои проекта необязательно обладают необычной профессией или известностью. Зрителя привлекает возможность узнать историю человека, мимо которого он, вероятно, прошел бы на улице.

А теперь представь собственный проект. Возможно, ты хотела бы каждую неделю разговаривать с женщинами, которые открыли бизнес после сорока, с людьми необычных профессий или с теми, кто переехал в другую страну.

Какой вопрос ты задавала бы каждому герою, чтобы постепенно собрать коллекцию совершенно разных ответов?

Представь, что у тебя появилась возможность раз в неделю получать доступ туда, куда обычных людей не пускают. Куда бы ты отправилась?

Лоик Прижан, Instagram* @loicprigent, французский документалист, известный фильмами и видео о модной индустрии.

Он показывает подготовку показов, работу дизайнеров, примерки, разговоры за кулисами и другие процессы, которые обычно остаются за пределами рекламных кампаний модных домов.

Для человека, который видит только готовую коллекцию на подиуме, такие материалы открывают совершенно другую сторону индустрии.

Представь, что у тебя есть возможность попасть за кулисы любой сферы, которая тебе интересна. Возможно, ты выбрала бы подготовку музыкального фестиваля, работу ресторана перед открытием или процесс создания косметического продукта.

Куда тебе самой было бы интересно попасть и какие вопросы ты задала бы людям, которые там работают?

О чем ты изменила мнение за последний год и на что это повлияло?

Джулия Фокс, Instagram* @juliafox, известна как актриса, модель и одна из самых обсуждаемых героинь современной моды. Но ее публичный образ не ограничивается экстравагантными нарядами.

В автобиографической книге Down the Drain она подробно рассказывает о взрослении, зависимостях, отношениях и событиях, которые повлияли на ее жизнь.

Ее история показывает, что личный опыт можно раскрывать не только через достижения. Иногда гораздо интереснее понять, как человек пришел к своим нынешним взглядам и почему перестал соглашаться с тем, что раньше считал нормальным.

Вспомни мнение, которое ты изменила за последний год. Что именно заставило тебя пересмотреть собственную позицию? Возможно, за этим стоит история, которую ты еще никому не рассказывала.

Какой факт из твоей жизни звучит неправдоподобно, хотя это чистая правда?

Бретман Рок, Instagram* @bretmanrock, стал известен благодаря бьюти-контенту и комедийным видео, но постепенно начал показывать гораздо больше сторон своей жизни.

Он рассказывает о семье, филиппинском происхождении, собственных увлечениях и повседневной жизни на Гавайях. В его контенте можно увидеть как тщательно продуманные образы, так и совершенно бытовые ситуации.

Именно сочетание разных сторон личности делает публичный образ человека объемнее.

Возможно, окружающие знают тебя как серьезного специалиста, но понятия не имеют, что ты участвовала в необычных соревнованиях, выросла в совершенно нетипичной семье или однажды оказалась в ситуации, которую сложно придумать специально.

Какой факт мог бы заставить человека совершенно иначе посмотреть на тебя?

Какое решение ты приняла совершенно спонтанно, а оно неожиданно изменило твою жизнь?

Многие истории успеха в социальных сетях выглядят так, словно человек с самого начала точно знал, чего хочет добиться. Но в реальной жизни карьера часто складывается из неожиданных решений, случайных знакомств и экспериментов.

Например, Амелия Димолденберг начинала Chicken Shop Date как небольшую журнальную рубрику, а не как международное шоу с голливудскими знаменитостями. Переход к видео позволил ей развить первоначальную идею в совершенно другом масштабе.

Попробуй вспомнить решение, которое в момент принятия совершенно не казалось судьбоносным. Возможно, ты просто согласилась встретиться с незнакомым человеком, отправила резюме или купила билет в другой город.

Что произошло после этого и какой была бы твоя жизнь, если бы ты тогда отказалась?

Какую историю о тебе друзья рассказывают другим людям чаще, чем ты сама?

Комик и ведущая Бриттани Броски, Instagram* @brittany_broski, получила широкую известность благодаря вирусному видео, в котором пробовала комбучу и демонстрировала целую последовательность противоречивых эмоций.

Ее выразительная мимика стала мемом, но затем Бриттани сумела развить узнаваемый комедийный образ в собственных проектах.

Иногда окружающие замечают в человеке особенность, которую он сам не считает заслуживающей внимания: характерную реакцию, необычное чувство юмора или привычку попадать в определенные ситуации.

Попробуй представить, что друзья рассказывают о тебе новому знакомому. Какую историю они выберут, чтобы объяснить твой характер? И почему именно ее?

Какой момент из твоей жизни ты хотела бы показать человеку, который считает, что тебе все досталось легко?

Певица и автор песен Чаппелл Рон, Instagram* @chappellroan, получила широкую известность после многих лет работы над музыкальной карьерой.

Она выпускала музыку задолго до того, как ее песни начали привлекать массовую аудиторию, а в определенный период даже потеряла контракт с лейблом.

Когда зритель знакомится с артистом уже после большого успеха, ему легко представить, что популярность появилась практически мгновенно. Но предыдущие годы работы остаются за пределами его внимания.

Представь, что ты можешь показать человеку только один эпизод из периода, когда твои нынешние достижения еще казались совершенно недостижимыми.

Что происходило в тот день и что тебе хотелось бы сказать самой себе?

Представь, что твои друзья решили снять пародию на тебя. Какие три особенности они преувеличат?

Сабрина Карпентер, Instagram* @sabrinacarpenter, создала узнаваемый сценический образ, в котором повторяются определенные элементы: прически, макияж, силуэты нарядов, юмор и характерная манера общения с публикой.

Особенно интересны ее выступления, где зрители заранее ожидают определенные элементы шоу, но не знают, как именно они будут реализованы на этот раз.

В личном блоге подобная узнаваемость может появляться совершенно естественно.

Возможно, ты постоянно употребляешь одну фразу, необычно реагируешь на комплименты или превращаешь любой разговор в подробный анализ происходящего.

Если бы друзья решили снять на тебя пародию, какие особенности они выбрали бы в первую очередь?

Какая твоя привычка или фраза настолько характерна для тебя, что близкие сразу замечают, когда кто-то ее повторяет?

Дженнифер Кулидж стала особенно узнаваемой благодаря своей манере речи, интонациям и способности превращать даже короткую реплику в комедийную сцену.

В сериале Белый лотос эти особенности стали важной частью ее персонажа, а отдельные сцены начали распространяться в социальных сетях.

При этом узнаваемость не всегда требует намеренно придуманной фирменной фразы. Иногда она уже существует в том, как человек разговаривает, реагирует на неожиданности или рассказывает истории.

Вспомни, какую твою фразу друзья повторяют чаще всего. Или какую особенность твоей речи они моментально замечают, когда ее копирует кто-то другой.

Представь, что тебе запрещено показывать лицо. Как ты могла бы сделать свои видео узнаваемыми?

Пегги Гу, Instagram* @peggygou_, известна как диджей, музыкальный продюсер и заметная фигура модной индустрии.

Ее визуальный образ объединяет музыку, одежду, графику и эстетику клубной культуры. При этом отдельные элементы ее стиля появляются в разных проектах, от музыкальных релизов до модных коллабораций.

Представь, что зритель не видит твоего лица и не знает твоего имени. Возможно, он все равно сможет узнать твой контент по голосу, характерному цвету, необычной композиции кадра или определенному предмету, который постоянно появляется в видео.

Какие три элемента ты могла бы повторять в разных публикациях так, чтобы со временем они начали ассоциироваться именно с тобой?

Если бы тебе пришлось отказаться от всех визуальных эффектов, монтажа и красивых локаций, за счет чего твои видео могли бы оставаться узнаваемыми?

Британская журналистка и интервьюер Луи Теру известен своей манерой общения с героями. Он задает прямые вопросы, часто сохраняет внешнее спокойствие даже в самых необычных обстоятельствах и позволяет собеседнику раскрыться в разговоре.

Его узнаваемость во многом строится на способе взаимодействия с людьми, а не на сложном визуальном оформлении.

Представь, что у тебя остались только камера, обычная комната и возможность говорить.

Что зритель узнает уже через десять секунд: твой юмор, манеру рассуждать, необычные вопросы или способность объяснять сложные вещи простыми словами?

Представь, что зритель впервые зашел в твой профиль и посмотрел пять случайных публикаций. Какая общая черта должна их объединять?

Дизайнер Джонатан Андерсон известен тем, что создает вещи, которые нередко становятся предметом обсуждения далеко за пределами модной индустрии.

В его проектах можно увидеть интерес к необычным пропорциям, переосмыслению повседневных предметов и неожиданным сочетаниям материалов.

При этом узнаваемый авторский подход необязательно означает, что все работы должны выглядеть одинаково.

То же самое относится к блогу. Ты можешь снимать видео о путешествиях, моде и собственных отношениях, но во всех трех темах использовать одинаковый способ рассуждения или характерный юмор.

Если человек посмотрит пять твоих случайных публикаций, что позволит ему понять, что у них один автор?

Какое твое мнение вызовет спор практически в любой компании?

Дрю Афуало, Instagram* @drewafualo, стала известна благодаря видео, в которых резко и с характерным юмором отвечает на сексистские высказывания в интернете.

Ее контент строится не только на реакции на конкретного человека. Зрители знают ее позицию и примерно представляют, как она отреагирует на очередное спорное высказывание.

При этом сильная позиция необязательно должна быть настолько конфликтной.

Возможно, ты считаешь, что большинство советов по продуктивности бесполезны, что дорогие свадьбы переоценены или что определенная популярная косметическая процедура не стоит своих денег.

Какое твое мнение регулярно вызывает удивление у знакомых и какие аргументы ты обычно приводишь в его защиту?

Представь, что ты должна рассказать о себе один факт, после которого незнакомый человек обязательно задаст дополнительный вопрос. Что это будет?

Психолог Джордж Левенштейн предложил теорию информационного пробела: любопытство возникает, когда человек осознает разницу между тем, что он уже знает, и тем, что ему хотелось бы узнать.

Эту механику можно увидеть в самых разных историях.

Например, фраза о том, что человек случайно оказался на собственной свадьбе, вызывает множество вопросов. Но только если за ней действительно стоит необычная история, а не искусственно созданная интрига.

Попробуй вспомнить факт из своей жизни, который без дополнительного контекста кажется странным, неожиданным или противоречивым.

Что заставило бы незнакомого человека сразу спросить, как такое вообще могло произойти?

Какую историю из своей жизни ты могла бы начать со слов «никогда не думала, что со мной такое произойдет»?

В фильме Все везде и сразу главная героиня начинает историю как женщина, которая пытается справиться с семейными проблемами, налогами и повседневными обязанностями. Но затем оказывается участницей событий, которые совершенно не соответствуют ее первоначальным ожиданиям.

Один из способов заинтересовать зрителя заключается в контрасте между привычной ситуацией и неожиданным развитием событий.

В реальной жизни это может быть история о поездке, которая превратилась в переезд, случайном знакомстве, повлиявшем на карьеру, или покупке, из-за которой пришлось полностью изменить планы.

Вспомни день, когда все пошло совершенно не так, как ты рассчитывала. С какого момента ты начала бы рассказывать эту историю?

Представь, что тебе разрешили показать только первые три секунды самого необычного дня в твоей жизни. Что мы увидим?

Режиссер Уэс Андерсон создает узнаваемые сцены благодаря композиции кадра, деталям и необычным ситуациям. Иногда зрителю достаточно одного изображения, чтобы захотеть узнать, что происходит и почему персонажи оказались именно в таком положении.

В коротком видео похожий эффект может создавать конкретная визуальная деталь.

Например, ты стоишь в свадебном платье посреди аэропорта, собираешь чемодан в совершенно пустой квартире или обнаруживаешь в своей машине незнакомого человека.

Необязательно начинать историю с объяснения. Иногда достаточно показать ее самый неожиданный момент.

Какой кадр из твоей жизни мог бы заставить человека досмотреть видео, чтобы понять происходящее?

Если завтра ты выложишь ролик и он наберет миллион просмотров, что зритель найдет, когда перейдет в твой профиль?

Мистер Бист, Instagram* @mrbeast, известен масштабными видео с необычными испытаниями, экспериментами и крупными призами.

Но важная особенность его контента заключается в повторяемом зрительском ожидании. Человек, которому понравилось одно видео, достаточно быстро понимает, какие еще истории он может найти на канале.

Представь обратную ситуацию. Твой ролик о необычной покупке стал вирусным, но человек переходит в профиль и видит совершенно случайный набор публикаций, из которых невозможно понять, о чем ты обычно рассказываешь.

Какие три видео ты хотела бы показать новому зрителю сразу после того, как он впервые познакомился с твоим контентом?

Представь, что у тебя есть миллион подписчиков, но никто из них не узнает тебя на улице. Тебя устроит такая популярность?

Существуют авторы, которые набирают огромную аудиторию, практически не показывая собственного лица.

Например, популярные тематические аккаунты с подборками интерьеров, мемами или видеороликами о животных могут получать миллионы просмотров, хотя подписчики почти ничего не знают о людях, которые ими управляют.

При этом публичная узнаваемость и коммерческая ценность аудитории далеко не всегда совпадают.

Представь, что твой блог приносит тебе желаемый доход, позволяет развивать собственные проекты и знакомиться с интересными людьми, но на улице тебя никто не узнает.

Чего тебе действительно хочется от популярности: внимания, профессиональных возможностей, денег, сообщества или чего-то другого?

Ты можешь выбрать только одно: чтобы твои видео регулярно становились вирусными или чтобы люди возвращались смотреть тебя каждый день. Что выберешь?

Кейси Найстат, Instagram* @caseyneistat, стал одним из самых известных видеоблогеров благодаря ежедневным влогам, в которых документировал собственную жизнь, работу и путешествия.

Его формат строился на регулярности и продолжающемся знакомстве зрителя с автором. Люди возвращались не только ради отдельных необычных событий, но и ради самой истории его жизни.

При этом вирусное видео может познакомить с автором совершенно новую аудиторию.

Представь, что ты можешь получить миллион просмотров от случайных зрителей или сто тысяч просмотров от людей, которые регулярно возвращаются и активно интересуются твоими проектами.

Какой вариант лучше соответствует твоей цели и почему?

Представь, что спустя год ты обнаруживаешь: самые популярные твои ролики совсем не те, которые тебе нравится снимать. Что будешь делать?

Чарли Д’Амелио, Instagram* @charlidamelio, получила огромную популярность благодаря коротким танцевальным видео в TikTok. Но со временем ее публичная деятельность вышла далеко за пределы формата, с которого все начиналось.

Она участвовала в телевизионных проектах, работала с брендами и развивала новые направления своей карьеры.

Представь, что твоя аудитория полюбила тебя за определенную рубрику, но через год тебе стало гораздо интереснее заниматься другой темой.

Ты можешь продолжать снимать только то, что приносит просмотры, постепенно знакомить аудиторию с новыми интересами или полностью изменить направление блога.

Что для тебя важнее сохранить: текущие показатели, интерес к собственной работе или отношения с уже существующей аудиторией?

Представь, что твой блог растет, но ты больше не получаешь удовольствия от съемок. По каким признакам ты поймешь, что пора менять формат?

Эмма Чемберлен в разные периоды своей карьеры меняла подход к созданию контента. Она отходила от привычного формата регулярных влогов, развивала подкаст, занималась кофейным бизнесом и экспериментировала с другими способами общения с аудиторией.

Этот пример интересен тем, что успешный формат не обязательно должен оставаться неизменным на протяжении всей карьеры.

Представь, что твои видео продолжают набирать просмотры, но ты постоянно откладываешь съемки, раздражаешься из-за необходимости повторять одни и те же действия и больше не чувствуешь интереса к выбранной теме.

Возможно, проблема заключается не в самом блогинге, а в формате, который перестал соответствовать твоей жизни.

Какой способ создания контента ты могла бы поддерживать на протяжении нескольких лет, не превращая блог в постоянную обязанность?

О чемтвой блог? Вопросы, которые помогут найти ответ